新(xīn)聞中(zhōng)心

       一塊天幕、一頂帳篷、一桌美食，兩年前，這是最時尚的休閑方式。近來，随着Citywalk、CityBoat爆火，很(hěn)多(duō)人發現，露營逐漸淡出朋友圈。

　　随之帶來的，是人們關于露營産(chǎn)業的思考：曾經的“頂流”露營，如何進階？

　　日前，金華山(shān)·中(zhōng)國(guó)國(guó)際露營大會在浙江金華舉行，來自海内外的露營設計、露營産(chǎn)業專家學(xué)者和協會代表共話露營産(chǎn)業、行業發展。

　　曾經火爆的露營，如今怎樣了？

　　北京青藍文(wén)旅規劃設計院院長(cháng)、中(zhōng)國(guó)城市科(kē)學(xué)規劃設計研究院旅遊總規劃師馬牧青認為(wèi)，當下的露營市場逐漸回歸常态化，露營産(chǎn)品在多(duō)元化發展的同時，呈兩極化發展趨勢，突出表現在高端、野奢、小(xiǎo)衆化和低端、簡易、大衆化。

　　相關數據也印證了這一點。《2022—2023年中(zhōng)國(guó)露營行業研究及标杆企業分(fēn)析報告》顯示，預計2025年中(zhōng)國(guó)露營經濟核心市場規模将升至2483.2億元。2024年，中(zhōng)國(guó)露營市場規模已經突破萬億元大關，成為(wèi)文(wén)旅産(chǎn)業中(zhōng)不可(kě)忽視的一股力量。

　　國(guó)産(chǎn)戶外露營品牌原始人品牌部負責人表示，這兩年，露營裝(zhuāng)備銷量高，普通入門玩家數量激增，且露營已從一、二線(xiàn)城市逐漸擴展到四、五線(xiàn)城市。

　　他(tā)還提到，以前露營人群以年輕人為(wèi)主，但現在不僅家庭出行越來越多(duō)，甚至還有(yǒu)很(hěn)多(duō)老年人組隊露營，參加戶外運動。

　　但此前在網絡上，仍有(yǒu)聲音提到“露營行業遇冷”。

　　業内人士表示，所謂的露營倒閉潮，其實是行業“大浪淘沙”的一個過程。那些跟風蹭熱度、運營成本和品質(zhì)配套跟不上需求的露營地，勢必會被淘汰。“一塊草(cǎo)坪、搭個帳篷，就是露營嗎？這個答(dá)案是否定的。”中(zhōng)國(guó)國(guó)際露營大會主席李守文(wén)說。

　　北京王府國(guó)際旅行社有(yǒu)限公(gōng)司董事長(cháng)劉麗輝表示，當下，消費者更傾向于“露營+音樂”“露營+垂釣”“露營+徒步”等融合業态，圈地、搭個帳篷就能(néng)躺賺的日子已經過去了，獨特的露營目的地、差異化的運營方案、豐富的體(tǐ)驗感才是消費者的需求。

　　如此次活動的舉辦(bàn)地，浙江金華山(shān)，從山(shān)頂到山(shān)麓都有(yǒu)露營新(xīn)業态進駐。

　　在雙龍溪峽谷中(zhōng)段的雲中(zhōng)溪項目，增加了露營、團建、娛樂、山(shān)谷泳池等内容；在入駐當地的戶外品牌大白熊Nordisk，遊客能(néng)體(tǐ)驗叢林穿越、蹦床網陣等遊樂設施，以及圍爐煮茶和帳篷火鍋等新(xīn)式用(yòng)餐。

　　如何讓露營更健康、更持續，更受大衆歡迎？有(yǒu)專家提出，要規範營地從業标準、提高運營門檻、提升從業人員服務(wù)意識、發展主題露營，增強消費者體(tǐ)驗感。

　　馬牧青表示，主題露營是産(chǎn)業競争發展的密鑰，“露營+”可(kě)有(yǒu)效延伸産(chǎn)業鏈，如“民(mín)宿+露營”可(kě)創建鄉村微度假旅遊區(qū)。

　　“露營已經不能(néng)成為(wèi)一個獨立的個體(tǐ)項目，而應成為(wèi)區(qū)域旅遊的配套。”對于露營地未來的發展，巴西國(guó)際露營協會亞洲執行主席郭昕力認為(wèi)，要結合農文(wén)旅大方向，通過露營地引流，結合活動豐富内容，通過區(qū)域配套帶動周邊産(chǎn)品，最終通過城市人流消費帶動鄉村經濟增長(cháng)。

　　此外，他(tā)還提到，要加強國(guó)際合作(zuò)。他(tā)說，歐美等國(guó)家露營産(chǎn)業發展較早，如今中(zhōng)國(guó)雖然實現了趕超，但在國(guó)際上，“中(zhōng)國(guó)聲音”并不響亮。“中(zhōng)國(guó)的露營裝(zhuāng)備産(chǎn)品和國(guó)際品牌在質(zhì)量、聲量上仍有(yǒu)一定差距，要多(duō)交流，可(kě)加強與巴西等拉美地區(qū)國(guó)家的合作(zuò)，搭建貿易平台，發揮中(zhōng)國(guó)露營裝(zhuāng)備産(chǎn)品的全産(chǎn)業鏈優勢。”